四川大学旅游学院邀请到成都旅游住宿业协会会长安茂成先生于2023年12月11日上午在江安校区一教B402举办题为“精准定位文化主题酒店”的专题讲座。此次讲座为旅游学院面向2023级新生举办的专业教育活动，旨在让同学们了解文化主题酒店的前沿动态，深化对旅游管理专业的认识，进一步激发对专业的归属感。

安茂成先生是中国文化主题酒店创始人、中国健康生活方式酒店发起人，酒店“第五空间”首倡者、中国主题饭店研究院院长。他积极推动文化主题酒店的发展，是中国首家四星级道家文化主题酒店——鹤翔山庄，以及中国首家四星级三国文化主题饭店——成都京川宾馆的创始人。此外，他还参与起草了国家旅游局《文化主题旅游饭店基本要求与评价》标准和《四川省主题旅游饭店划分与评定》标准。

在讲座的开始部分，安茂成先生从精准定位、主题化时代、文旅融合新机遇三个方面介绍了主题文化酒店的发展背景和发展历史。他首先谈到了文化对于酒店建设和经营的重要性。在文旅融合的新时代，主题酒店正在不断倡导、实践和推动文化与酒店业的深度融合，通过将文化融入酒店的产品设计，不仅可以给游客提供更好的体验，还可以极大地提升酒店的竞争力。经过二十年的发展，在中国酒店人的共同努力下，中国的主题酒店建设已经开始进入“有感有魂”的4.0时代。

在讲座的第二个部分，安茂成先生专门介绍了文化主题饭店的创建途径，重点强调了文化主题酒店的产品设计和品牌发展。在“有感有魂”的4.0时代，文化主题酒店产品设计的最核心问题在于主题定位、文化活动设计和文创产品开发。在形成具有市场区别度的文化主题酒店以后，酒店经营者还应当关注消费迭代升级带来的影响。酒店的文化主题品牌如何叙述新的故事话语，探索新的文化价值，进而创造消费新场景，成为优化品牌竞争力和延续品牌发展的关键要义。

在互动环节，同学们针对如何通过酒店空间传递文化，创建主题酒店的思路和方法，以及酒店文化定位的问题与安会长进行了热烈的讨论。安会长认为，文化主题酒店的投资情况决定其产品架构，同时，经营者需要根据居住长住酒店和日租酒店的不同类型的游客需求，进行针对性地产品设计和服务设计。关注到疫情之后的消费者需求变化，安会长还进一步强调了康养类文化主题酒店应当围绕三个关键词——好玩、有趣、健康来进行产品和服务设计。

最后，邹卫老师对安会长的分享做了简要总结，要求同学们对文化主题酒店的相关问题进行扩展阅读和讨论，对主题酒店的新兴概念例如“第五空间”、“有魂有感”等进行思考，希望同学们进一步了解文化主题酒店的发展趋势和发展路径，并在此基础上帮助自己进一步加深对旅游管理专业的认知。